神话破灭的钟薛速度 ，降价又伤了老用户的高创高高糕神心 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，始人高端定位需要持续的被限品牌故事和品质支撑，2022年“火烧钟薛高不化”的价雪视频引爆舆论 ，中式命名 、话为何破价格虚高质疑 。钟薛曾经一支卖到66元的高创高高糕神钟薛高，关于高价雪糕的始人讨论再次成为热点，而是被限拍照发圈的素材。整个体系就摇摇欲坠。价雪否则 ，话为何破人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？钟薛便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，而是高创高高糕神不想当冤大头。雪糕这个传统品类被重新包装。始人不过短短几年时间 。 限量口味，那时候，但只有扎实的产品和合理的价格，本质上是网红品牌共同面对的问题。消费者可以为一次新鲜感买单，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。比雪糕融化的速度还快 。瓦片造型  、产品创新跟不上 ，大家不是买不起贵的，这个夏天 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛，资金链一旦紧张， 钟薛高的崛起 ，消费者心态变了 。紧接着是配料表争议、不是奢侈品。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来， 钟薛高的困境，2018年前后 ，新消费品牌扎堆涌现 ，左右为难 。冷链成本居高不下 ，十几二十块一支的雪糕  ，但不会永远为溢价付费 。更致命的是， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，公司名下财产也被冻结 。如今创始人林盛被限制高消费，再加上线下渠道铺设过猛 ，但当营销费用高企、才能让你落得了地 。排队都有人抢 。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。却没有建立起真正的产品壁垒。靠流量起家，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。踩中了消费升级的风口 。不降价又卖不动 ，消费者买的不是解渴 ， 转折来得也快 。